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          “網紅城市” 常新才能“長紅”
          來源: 安徽新聞網-安徽日報 2024-01-27 06:37:56 責編: 武靜

          這個冬天,哈爾濱火了。從凍梨擺盤、凍梨咖啡,到人造月亮、飛馬踏冰,哈爾濱的新鮮話題吸引了從南到北的游客;從“南方小土豆”“馬鈴薯公主”到“11個小砂糖橘成東北團寵”,哈爾濱頻頻登上熱搜。

          身處互聯時代,短視頻成為城市形象傳播的新渠道、新玩法。此前,根據抖音等平臺的數據分析,在城市形象相關短視頻播放量上,重慶、西安、成都等新一線城市表現搶眼,這些城市也因此被稱為“網紅城市”。

          短視頻在互聯網廣泛傳播的過程,也是探索、篩選、反饋的過程,讓城市個性符號凸顯出來、模糊的城市形象清晰起來。對城市而言,這種更直接清晰的塑造方式,讓城市形象變得立體、飽滿、鮮活,進一步擴大了城市的知名度和美譽度。比如,以燒烤出圈的山東淄博,因其小爐小餅小蔥的“煙火氣”、熱情好客的真誠態度以及足斤足兩的消費信譽,一躍成為流量帶動經濟的“網紅城市”;因螺螄粉、五菱“神車”而聞名的廣西柳州,因電視劇《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門等,都堪稱“網紅城市”的代表?;鸨娜藲獗澈?,如何將流量經濟變成增量經濟,塑造真正的城市競爭力,是網紅城市面臨的重要課題。

          “網紅城市”的超高人氣,是文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。城市形象的提升,帶來的最直接效應就是文旅產業的增長。如重慶,火鍋、小面是其傳統標簽,而在短視頻平臺上,輕軌穿樓而過、720度旋轉立交橋、全國最深地鐵站等新晉網紅景點,讓重慶有了“8D魔幻山城”的新名片。在社交媒體平臺上,重慶獨特的地形地貌造就了一批“網紅景點”,每年吸引大批外地游客前來“打卡”。

          “網紅城市”作為見證城市創新形象傳播的生動案例,是一個開始,卻不是終點。事實上,注意力經濟的可持續性是很難保證的,如果徒有形式熱鬧,可能只是曇花一現。一方面,塑造和推廣城市形象,不能只顧“面子”不顧“里子”,只顧形式和手段不在意內涵和底蘊。另一方面,要打造獨具特色的城市品牌,必須做好高質量發展的大文章,從軟文化到硬產業、從大城建到微治理、從煙火氣到時尚感,方方面面的功夫都不可缺。網紅城市不能只滿足于做“網紅”。如果缺少對硬實力的持續培育,無疑是城市發展的“偏科”,長久而言,難免會造成看似人人向往,實則無法久居的發展窘境。

          成為“網紅”是城市形象傳播與營銷的勝利,背后實質,卻是城市人文底蘊、發展理念、公共服務水平的綜合體現。城市管理者要順應新傳播規律,做好頂層設計,鼓勵更多人參與進來,以大眾視角講述自己的故事。更重要的,是要練好內功,堅持以人為本推進改革、創新發展。躋身“網紅”隊列后,要及時把注意力變成發展動力,大力優化營商環境。比成為“網紅”更重要的,是如何保持“長紅”。當城市更宜居,城市生活更美好,也自然更有傳播的發展潛力,讓網紅城市一直紅火下去。

          ■ 江蘇 吳學安

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