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推動(dòng)大黃山IP國際傳播
來(lái)源: 安徽新聞網(wǎng)-安徽日報 2024-06-25 07:57:22 責編: 武靜

建設大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地,是安徽省委、省政府發(fā)揮皖南山水、人文、生態(tài)優(yōu)勢,推動(dòng)旅游供給側結構性改革,實(shí)現包括黃山、池州、安慶、宣城在內的大黃山地區旅游業(yè)從傳統觀(guān)光游向現代休閑度假康養游升級的重大舉措。世界級大黃山離不開(kāi)國際化傳播表達。必須著(zhù)力把握推進(jìn)文化強省建設的重要機遇,加強區域聯(lián)動(dòng)和規劃引領(lǐng),著(zhù)力挖掘區域故事、文藝、名人資源,推動(dòng)大黃山IP國際傳播,讓大黃山區域成為展示美麗中國的重要窗口。

準確把握目標定位。大黃山不是一座山一個(gè)市,而是創(chuàng )意打造的一個(gè)全新大IP,旨在整合黃山、池州、安慶、宣城四市28個(gè)縣區的旅游資源,由傳統旅游IP延伸至休閑度假康養IP,由單純文旅IP擴展至新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)復合IP,形成統一的大品牌,進(jìn)一步提升安徽旅游影響力。大黃山區域內集聚227個(gè)A級景區,是全國8個(gè)A級景區集聚區之一。黃山、九華山、天柱山、齊云山群峰競秀,長(cháng)江、新安江、秋浦河、青弋江數流穿境,太平湖、花亭湖、升金湖、南漪湖鑲嵌其間,徽州文化、古皖文化、桐城文化、紅色文化等交融薈萃,歙縣、安慶市、績(jì)溪縣、黟縣、桐城市等國家級歷史文化名城交相輝映,9000多處傳統古村落星羅棋布。其中,黃山風(fēng)景區集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護區于一身,是我國現代旅游的啟萌地。建設大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地,不是就旅游抓旅游,而是要抓住產(chǎn)業(yè)跨界融合的特征,進(jìn)一步放大“旅游+”的效果,推動(dòng)現代服務(wù)業(yè)集群發(fā)展,實(shí)現一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展。提升大黃山國際化傳播能力,必須準確把握大黃山這一個(gè)全新大IP的目標定位,立足生態(tài)型、錨定國際化、對標世界級,深入挖掘大黃山的核心價(jià)值,強化“煙雨大黃山、心靈休憩地”的獨特品牌形象,推動(dòng)大黃山形成高價(jià)值的文旅內核、高維度的產(chǎn)業(yè)體系、高能級的旅居客群,吸引更多海內外游客前來(lái)休閑度假、康養旅居,不斷為經(jīng)濟發(fā)展增添動(dòng)力。

科學(xué)制定傳播策略。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展,人類(lèi)社會(huì )生活已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò )時(shí)代,大數據、云計算、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展,深刻改變著(zhù)國際傳播的運行方式和業(yè)態(tài)環(huán)境。提升大黃山國際化傳播能力,推動(dòng)大黃山IP國際傳播,必須基于當今時(shí)代發(fā)展特征,利用好人工智能主導的傳媒科技的變化,通過(guò)網(wǎng)站、社交媒體、旅游推廣、品牌提升,綜合考慮自然風(fēng)光、人文情懷、歷史文化這三個(gè)維度,多模態(tài)、場(chǎng)景化、沉浸式持續用力,以深化融合壯大大黃山國際主流輿論、講好黃山故事,提高黃山國際傳播效能。一方面,強化鏈接資源、區域協(xié)作。加強與長(cháng)三角、珠三角、京津冀等區域的協(xié)作,充分利用國內外各類(lèi)國際傳播渠道和資源,打造大黃山國際傳播平臺,拓展傳播路徑,提升傳播藝術(shù),統籌開(kāi)展品牌推介和文化傳播,強化大黃山品牌的全球化表達、區域化表達、分眾化表達。另一方面,堅持線(xiàn)上為主、線(xiàn)下為輔。整合統計各大數字新媒體平臺上的數據,對游客需求、行為特征及其變化趨勢進(jìn)行畫(huà)像,優(yōu)化新媒體品牌傳播策略,形成良好的反饋機制;關(guān)注“數字建?!薄癡R+旅游”“AR+旅游”“元宇宙+旅游”“AI+旅游”等數字虛擬及智能化技術(shù)的發(fā)展,運用各種媒體形式打造融合傳播渠道,與電影、廣場(chǎng)宣傳片等各種形式的傳播進(jìn)行合作,開(kāi)展三維、多維溝通,提高傳播覆蓋率,增強對外傳播的影響力和說(shuō)服力;重視數字新媒體人才的培養和引進(jìn),拓展傳播渠道、優(yōu)化傳播手段、推動(dòng)人文交流,賦能新生一代以擴大傳播隊伍。同時(shí),要持續強化監測評估。建立完善的數據收集與分析系統,收集大黃山國際化傳播效能的相關(guān)數據,如聲量、曝光量、點(diǎn)擊量、轉化率等。將評估結果及時(shí)反饋給相關(guān)部門(mén)和人員,根據評估結果制定具體的改進(jìn)措施,及時(shí)調整傳播策略、優(yōu)化傳播渠道、提升傳播內容的質(zhì)量等,切實(shí)提升傳播效果和影響力。

做優(yōu)做精內容供給。推動(dòng)大黃山IP國際傳播,需要在內容上做優(yōu)做精,突出內容建設,不斷以?xún)热輧?yōu)勢贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢,達到共情共鳴。一要緊扣大黃山地域特色與文化內涵。大黃山地區擁有豐富的自然景觀(guān)和深厚的歷史文化底蘊,這些都是內容創(chuàng )作的重要素材和靈感來(lái)源??缮钊胪诰虼簏S山地區的自然之美、人文之韻,通過(guò)生動(dòng)的文字、圖像、視頻等多種形式,將大黃山的獨特魅力展現給世界。同時(shí),還應注重地域文化的傳承與創(chuàng )新,將傳統與現代相結合,打造具有時(shí)代特色的傳播內容。二要體現創(chuàng )新性與多樣性。在信息爆炸的時(shí)代,單調乏味的內容很難吸引受眾的注意力。應不斷創(chuàng )新內容形式,融入區域特色文化,與KOL、KOC、明星網(wǎng)紅、廣告公司等展開(kāi)合作,共同發(fā)揮創(chuàng )意和專(zhuān)業(yè)性,進(jìn)行內容創(chuàng )作。同時(shí),還應注重內容的多樣性,涵蓋旅游、文化、經(jīng)濟等多個(gè)領(lǐng)域,滿(mǎn)足不同受眾的需求和興趣。三要保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步,大黃山地區的面貌也在不斷變化。應時(shí)刻保持敏銳的洞察力,關(guān)注地區發(fā)展的新動(dòng)態(tài)、新成果,關(guān)注國際傳播領(lǐng)域的新趨勢、新技術(shù),及時(shí)將這些新鮮元素融入內容創(chuàng )作中。

許昱顥

(作者單位:黃山學(xué)院)

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